گردشگری امروزی تحت تاثیر رسانه های اجتماعی

تری اورلی (Terry O’Reilly)، بازاریاب نخبه کانادایی می‌گوید: «از زمانی که نمایش رادیویی خود را در سال ۲۰۰۵ آغاز کردیم، بازاریابی در جهان با تغییرات زیادی همراه بوده است. ما این کار را هم‌زمان با آغاز فعالیت یوتیوب شروع کردیم، در آن زمان خبری از پادکست های سفر، آیفون، توییتر، اینستاگرام، اسنپ‌چت و پینترست نبود. فیسبوک تازه یکساله شده بود. یکی از دلایلی که برنامه خود را با امکانات جدید تجهیز کرده و نام آن را تغییر دادیم، برای نشان دادن این تحولات در بازاریابی دنیا بود که از تشویق مخاطب به‌سمت تاثیرگذاری حرکت می‌کرد.

پیش از روی کار آمدن این رسانه‌های اجتماعی، چهره‌های سرشناس ورزشی یا بازیگران هالیوود به‌عنوان ابزاری برای فروش محصولات استفاده می‌شدند. آن‌ها به‌عنوان افراد تاثیرگذار در آن زمان محسوب می‌شدند. افراد تاثیرگذار موفق در این دوره، اشخاص مشهوری هستند که با ارائه نظرات، پیشنهادها، توصیه‌ها و مهارت‌ها به‌صورت آنلاین به شهرت زیادی رسیده‌اند؛ نظیر وبلاگ نویس‌ها، اینستاگرامرها، ستاره‌های یوتیوب و اسنپ‌چترها. این افراد تاثیرگذار، با ایجاد جریان ثابتی از محتوای اصیل، مخاطبان زیادی را جذب می‌کنند. آن‌ها از ایده‌ها، کانال‌های شخصی و زیبایی‌شناسی خود برای خلق محتوا استفاده می‌کنند.»

این یک واقعیت ملموس است که فیسبوک و توییتر تا حد زیادی به بهترین پلتفرم‌ها برای ابزار عقیده و قرار دادن عکس و موارد دیگر تبدیل شده‌اند. پلتفرم‌های متعدد رسانه اجتماعی به مردم کمک می‌کند تا داستان‌های شخصی خود را با دیگران به اشتراک بگذراند که تاثیر زیادی روی آن‌ها می‌گذارد.

بازاریاب‌های گردشگری که واکنش کندی نسبت به پیشرفت‌های قبلی در حوزه رسانه‌های دیجیتال داشته‌اند، امروزه مستقیماً سراغ موفق‌ترین رسانه‌ها رفته و کمپین بازاریابی خود را مجددا در آن‌ها راه‌اندازی می‌کنند.