راه اندازی کمپین «به آفریقا برگردید» برای مبارزه با نژاد پرستی

روز یکشنبه، ترامپ در چند توییت به ۴ زن عضو کنگره چند بار توهین کرد. او نوشته است:

به همان جا که از آن آمده‌اید، بروید و جرم‌ها و بی‌قانونی‌های آن را حل کنید؛ سپس برگردید و به ما نشان دهید چگونه این کار را انجام دادید.

اگرچه ترامپ صراحتا از این افراد نام نبرده است، اما هدف توییت‌های او Alexandria Ocasio-Cortez از نیویورک، Rashida Tlaib از میشیگان، Ilhan Omar of Minnesota و Ayanna Pressley از ماساچوست است؛ این ۴ زن عضو کنگره سیاه‌پوست هستند. فقط یکی از این چهار زن در آمریکا متولد نشده‌اند.

رئیس‌جمهوری آمریکا این حقیقت را که نظراتش نژادپرستانه بوده، تکذیب کرده است و در میان واکنش‌های منفی گسترده، به دفاع از سخنان خود ادامه داد.

توییت‌های بحث‌برانگیز ترامپ زمانی منتشر شد که تنها چند ماه پس از توافق دو مشاور سفر برای ایجاد کمپین ضد نژادپرستی با عنوان «به آفریقا برگردید!» و با هدف ایجاد تصویر مثبتی از آفریقا می‌گذرد.

این دو نفر بعد از تشویق مسافران سیاه‌پوست برای اضافه کردن هشتگ به آفریقا برگردید (#GoBackToAfrica) هنگام به اشتراک‌گذاری عکس‌هایی از این قاره، با آژانس‌های خلاق FCB/SIX همکاری می‌کنند تا یک پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی ایجاد کنند؛ تا جایی که این هشتگ زیر پستی زده می‌شود، تصاویر زیبایی از آفریقا نشان داده شود.

مارتین می‌گوید:

ما از Google Vision برای دنبال کردن و ردیابی این هشتگ استفاده کردیم. هر زمانی که کسی این هشتگ را آنلاین استفاده کند، تصویر مردم سیاه‌پوست در قاره آفریقا به وب‌سایت ما منتقل می‌شود.

این کمپین در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی شروع به جستجو کرد و در نتیجه هزاران نمونه منفی کشف کرد که به سیاه‌پوستان توهین شده بود.

جانسون می‌گوید:

ما با یک شرکت شنود اجتماعی همکاری کردیم که سایت‌های مختلف را بررسی و این عبارت‌های منفی را پیدا کردند که حدود ۴۵۰۰ الی ۵ هزار بار در ماه، معمولا به‌شکل منفی مورد استفاده قرار گرفته بود. وقتی که ما برای اولین بار به مردم گفتیم که چقدر از این عبارت استفاده شده است، خیلی‌ها باور نکردند؛ اما زمانی که ترامپ چنین سخنانی گفت، مردم بیشتر به حرف‌های ما ایمان آوردند.

مارتین می‌گوید که گفتن عبارت «برگردید» توسط ترامپ، حرف بی‌اساسی بود که از روی نادانی زده شده است. او این حرف را برای نژادپرست‌ها و طرفدارانش و همچنین آمریکایی‌های متعصب زد. او در ادامه اضافه کرد:

این توییت ترامپ فقط چند فرد سیاه‌پوست را هدف قرار نداده است. مردم این عبارت را برای ابراز نظرات نژادپرستانه خود به کار می‌گیرند و شما از این حرف‌ها می‌فهمید که منظورشان چیست. این جمله می‌خواهد القا کند که سیاه‌پوستان ارزش کمتری نسبت به سایر انسان‌ها دارند و از آن‌ها کمتر هستند.

ترامپ پیش از این، زمانی که پارسال در جلسه دفتر رئیس‌جمهوری در مورد مهاجرت، سیاه‌پوستان و ملت‌های آفریقایی را متعفن و آشغالدونی خواند، مورد انتقاد بسیاری قرار گرفت. او استفاده از چنین الفاظی را تکذیب کرد، اما با انتقادات شدیدی از کشورهای آفریقایی مثل آفریقای جنوبی مواجه شد (این کشور اعتراض خود را به‌صورت دیپلماتیک اعلام کرد).

منبع عکس: وب‌سایت mediatracks

کمپین «به آفریقا برگرد» گروه Black & Abroad ماه گذشته در فستیوال Cannes Lions برنده جایزه Grand Prix شد.

مارتین امیدوار است کمپین «به آفریقا برگردید» بتواند تصور جهان از آفریقا را تغییر دهد و به چالش بکشد. ما می‌خواهیم آن‌ها (کسانی که از این عبارت برای توهین به سیاه‌پوستان استفاده می‌کنند)، در وهله اول بدانند که آفریقا یک قاره است و نه یک کشور. در این قاره بیش از ۵۴ کشور، طعم و فرهنگ‌های متفاوت وجود دارد. این کمپین معتقد است:

ما آن را به به جایی پر از شادی، هیجان و زیبایی تبدیل می‌کنیم، بنابراین این عبارت دیگر نمی‌تواند به‌شکل منفی مورد استفاده قرار گیرد. ما می‌خواهیم به این عبارت معنی مثبتی دهیم.

بنابراین این تیم به گردشگران سیاه‌پوست یادآوری می‌کند که عکس سفرهایشان در این قاره را با هشتگ «به آفریقا برگردید» (#GoBackToAfrica) با امید از بین بردن تصویر آفریقا به‌معنای قاره‌ای فقیرنشین، ویرانه‌ای از جنگ‌ها و تصویر خشونت، به اشتراک بگذارند.

وقتی شما می‌گویید که به آفریقا برگردید، ما می‌گوییم که «به میراث خود بازگردید، به زیبایی بازگردید».