پوما سراغ فرش رفت؛ خلاقیت برند جهانی با فرش‌های هندی!

پوما در همکاری تازه‌ای با برند هندی جیپور راگز، مجموعه‌ای از کفش‌های محبوب Suede را با الهام از رنگ‌ها و بافت‌های سنتی فرش‌های راجستان طراحی کرده است؛ مجموعه‌ای که هنر دست صنعتگران هندی را با یکی از نمادهای کلاسیک دنیای کتانی پیوند می‌دهد.

در این همکاری که با عنوان The Legacy Lives On معرفی شده است، رنگ‌هایی مانند زرشکی، صورتی غبارآلود، اُخرایی و شنی که در آثار جیپور راگز دیده می‌شوند، به مجموعه جدید پوما راه پیدا کرده‌اند. دو برند برای معرفی این پروژه از شعار «Suede در خیابان متولد شد و جیپور راگز در روستاهای راجستان» استفاده کرده‌اند. هنوز تاریخ عرضه و قیمت محصولات این مجموعه اعلام نشده است.

صفحه تبلیغاتی این همکاری با تصویری از یک جفت کفش در کنار فرشی با ترکیب رنگ‌های آبی، زرشکی و کرم آغاز می‌شود. در طراحی کمپین نیز بافت و جزئیات فرش‌های سنتی راجستان نقش پررنگی دارند.

در بخش Explore the Suede Collection، مدل‌های Suede پوما در رنگ‌هایی هماهنگ با پالت رنگی جیپور راگز نمایش داده می‌شوند؛ از طیف‌های زرشکی و قهوه‌ای گرفته تا صورتی غبارآلود، اُخرایی، نخودی و شنی. این انتخاب رنگ با ظاهر همیشگی و رنگ‌های پرانرژی بسیاری از محصولات پوما تفاوت دارد و مستقیما از هویت بصری جیپور راگز الهام گرفته است.

در صفحه اینستاگرام جیپور راگز نیز ویدئوهایی از روند تولید این پروژه منتشر شده است که در آن صنعتگران، لوگوی پوما را در مرکز فرش‌ها می‌دوزند. این بخش از کمپین بیش از هر چیز بر هنر دست و نقش صنعتگران در شکل‌گیری این همکاری تأکید دارد.

پوما در سال ۱۹۴۸ در آلمان تأسیس شد و امروزه محصولات ورزشی آن در بیش از ۱۲۰ کشور عرضه می‌شود. مدل Suede نیز نخستین بار در سال ۱۹۶۸ معرفی شد و به یکی از شناخته‌شده‌ترین کفش‌های کلاسیک این برند تبدیل شده است.

پوما طی سال‌های گذشته حضور پررنگی در بازار هند داشته و علاوه بر فعالیت در حوزه محصولات ورزشی، با تیم‌ها و چهره‌های شناخته‌شده این کشور همکاری کرده است. از جمله این همکاری‌ها می‌توان به مشارکت با تیم‌های کریکت Royal Challengers Bangalore و Delhi Capitals و همچنین باشگاه‌های فوتبال Bengaluru FC و Mumbai City FC اشاره کرد.

این برند در سال ۲۰۲۲ نیز با برند هندی Fizzy Goblet همکاری کرد و مجموعه‌ای از کفش‌های کتانی را با تمرکز بر سلیقه و استایل زنانه در بازار هند عرضه کرد.

جیپور راگز فعالیت خود را در سال ۱۹۷۸ آغاز کرد. ناند کیشور چودری این شرکت را با وامی از پدرش راه‌اندازی کرد و در نخستین روزهای فعالیت، تنها ۹ صنعتگر و دو دستگاه بافندگی در اختیار داشت.

این شرکت در طول چند دهه به یکی از نام‌های شناخته‌شده صنعت فرش دست‌بافت هند تبدیل شده است. امروزه حدود ۴۰ هزار صنعتگر در ۶۰۰ روستای سراسر هند با جیپور راگز همکاری می‌کنند و محصولات این برند در بیش از ۴۰ کشور به فروش می‌رسد.

همین پیوند با صنعتگران محلی و تولید فرش‌های دست‌ساز، بخش مهمی از هویت جیپور راگز را شکل می‌دهد و در همکاری تازه با پوما نیز به یکی از عناصر اصلی داستان برند تبدیل شده است.

همکاری پوما و جیپور راگز نخستین تجربه این برند آلمانی در ترکیب مدل Suede با هویت یک برند فرهنگی و هنری نیست. پوما در سال‌های گذشته پروژه‌های متعددی با چهره‌ها و برندهای مطرح دنیای مد و فرهنگ داشته است.

همکاری با Fenty متعلق به ریحانا، مشارکت با A$AP Rocky و همچنین مجموعه‌های مشترک با JJJJound از جمله پروژه‌های شاخص پوما در سال‌های اخیر محسوب می‌شوند.

بااین‌حال، همکاری با جیپور راگز مسیر متفاوتی را دنبال می‌کند؛ در این پروژه به‌جای تمرکز صرف بر نام یک طراح یا چهره مشهور، میراث فرش‌بافی و هنر دست صنعتگران را به یکی از عناصر اصلی طراحی تبدیل شده است. نتیجه، مجموعه‌ای است که تلاش می‌کند میان فرهنگ خیابانی و هنر سنتی راجستان ارتباط برقرار کند.

هنوز مشخص نیست مجموعه PUMA x Jaipur Rugs دقیقا چه زمانی وارد بازار خواهد شد و محصولات آن با چه قیمتی عرضه می‌شوند. دو برند قرار است جزئیات مربوط به زمان عرضه و قیمت‌گذاری را در آینده اعلام کنند.