جنگ ایران چگونه سفر به شهرهای کوچک آسیا را رونق داد؟
نقشه سفرهای تابستانی امسال در آسیا-اقیانوسیه به شکلی غافلگیرکننده بازنویسی شده است. در حالی که انتظار میرفت گردشگران پس از رکودهای پیشین، به مسیرهای همیشگی بازگردند، سایه یک جنگ ناخواسته در خاورمیانه و افزایش هزینهها، نبض سفر را به سوی مقاصدی آرامتر و نزدیکتر هدایت کرده است. موج جدیدی از سفرها نه به پاریس و دبی، بلکه به شهرهای درجه دو و سه در دل ویتنام، هند و ژاپن سرازیر شده است؛ مقاصدی که تا دیروز در سایه غولهای گردشگری منطقه نفس میکشیدند و حالا خود به قطبهای جدید ماجراجویی بدل شدهاند.
بهگزارش cnbc، شاخص «اطمینان به سفر جهانی» که توسط Allianz Partners منتشر شده، نشان میدهد تقریباً نیمی از مسافران جهان برنامههای سفر خود را کوچکتر کردهاند و بسیاری به جای سفرهای بینالمللی پرهزینه، آغوش سفرهای داخلی را برگزیدهاند. این نظرسنجی که در ماه می ۲۰۲۶ و با مشارکت حدود ۱۱,۰۰۰ نفر انجام شد، فاش کرد که حدود ۶۰ درصد از پاسخدهندگان چینی و هندی، مقصد سفر خود را در داخل مرزهای کشورشان جستجو میکنند. این چرخش راهبردی، به معنای رونق مقاصدی چون گوا و شیامن است؛ شهرهایی که برای مردم محلی بسیار آشنا هستند اما برای گردشگران بینالمللی هنوز به مثابه گنجهایی پنهان باقی ماندهاند.
اما این تنها داستان سفرهای داخلی نیست. راجیو منون، رئیس بخش آسیا-اقیانوسیه (به جز چین) هتلهای ماریوت، در گفتوگو با برنامه «Squawk Box Asia» در ۲۱ می، پرده از یک تغییر رفتار عمیقتر برداشت. او توضیح داد که حتی مسافرانی که به برنامههای بینالمللی خود پایبند ماندهاند، مقصدشان را تغییر داده و «به جای اروپا یا خاورمیانه، سفر درون آسیا را انتخاب کردهاند.» این چرخش، نفس تازهای به مقاصد نوظهوری مانند فو کوک در ویتنام دمیده است. منون با اشاره به تغییر ذائقه مسافران گفت:
چند سال پیش، همه چیز واقعاً حول محور پوکت، بالی و شاید لنگکاوی میچرخید. اما حالا مقاصد متعددی در ویتنام هستند که داغتر از همیشه شدهاند.
بازار خروجی چین نیز که زمانی نبض تپنده گردشگری لوکس در اروپا بود، اکنون نبض خود را در جنوب شرق آسیا میزند. منون تأکید کرد که شاید مسافران چینی دیگر به خاورمیانه یا اروپا نروند، اما «وقتی به تعداد ورودیها به ویتنام، مالزی و حتی تایلند نگاه میکنید، اعداد بسیار قدرتمندی را میبینید.» این بازگشت قدرتمند مسافران چینی به تایلند، نشانهای از بازآرایی بزرگ ژئوپلیتیکی در صنعت گردشگری است. با این حال، آغاز جنگ ایران ضربه مهلکی به بازار هند وارد کرد. منون فاش کرد که درآمد هر اتاق در دسترس (RevPAR) در هتلهای ماریوت هند، بلافاصله پس از شروع جنگ سقوط کرد، زیرا مسافرانی که پروازهایشان از مسیر خاورمیانه عبور میکرد، سفرهای خود را به طور دستهجمعی لغو کردند. اما این شوک، موقتی بود. او با لحنی امیدوارکننده توضیح داد:
از ماه می به بعد، دوباره به رشد دو رقمی بازگشتهایم و با نگاه به آینده، این شتاب همچنان بسیار قوی باقی مانده است.
این تابآوری، حاصل همان تغییر مسیر به سفرهای داخلی و درونمنطقهای بود.
ژاپن، این مقصد همیشه محبوب، نیز از این قاعده مستثنی نیست. تقاضا برای شهرهای درجه دو این کشور چنان قدرتمند شده که ماریوت اکنون در ۳۰ استان از ۴۷ استان ژاپن هتل دارد. رزروهای فراتر از مثلث طلایی توکیو، کیوتو و اوزاکا، سالهاست که در حال رشد است. دادههای موتور جستجوی Agoda نشان میدهد که سریعترین رشد در سال ۲۰۲۵ متعلق به تاکاماتسو با ۶۳٪، ماتسویاما با ۴۴٪ و پس از آن سندای با ۳۲٪، اوکیناوا با ۲۷٪ و ساپورو با ۲۶٪ افزایش بوده است. اما این تنها شهرهای بزرگ منطقهای نیستند که نفس میکشند؛ شهرهای آرامتری مانند شیزوئوکا، نارا و ناگانو (میزبان المپیک زمستانی ۱۹۹۸) نیز گردشگران بیشتری را به سوی خود میکشانند. نظرسنجی ویزا نیز تأیید میکند که از میان هر ۴ نفری که قصد سفر تابستانی در آسیا را دارند، یک نفر ژاپن را به عنوان مقصد نهایی خود انتخاب کرده است.
اما این رونق ناگهانی، بهایی نیز دارد. بزرگترین برگ برنده این شهرهای کوچک، یعنی نرخهای ارزانتر، به سرعت در حال رنگ باختن است. منون هشدار داد که رشد درآمد هر اتاق در دسترس در بازارهای ثانویه، اکنون از برخی شهرهای دروازهای پیشی گرفته است، چرا که تقاضا با سرعتی بیشتر از عرضه اتاق رشد میکند. این افزایش سودآوری، چشم سرمایهگذاران را خیره کرده است. مارینا براچیانی، معاون و رئیس تحقیقات هتلهای JLL در آسیا-اقیانوسیه، میگوید سرمایهگذاران به دنبال فرصتها در شهرهای ثانویهای هستند که ارتباطات زیرساختی خوبی دارند. او توضیح داد:
شهرهایی مانند فوکوکا، ساپورو و ناگویا به طور فزایندهای روی رادار سرمایهگذاران قرار گرفتهاند. بازارهای اولیه در ژاپن دچار فشردگی بازدهی نسبی شدهاند و این امر به طور طبیعی سرمایه را به سوی شهرهای منطقهای سوق میدهد که پروفایلهای بازدهی جذابتری ارائه میدهند.
این موج سرمایهگذاری تنها محدود به ژاپن نیست. در هند، شهرهای درجه دو و سه در سال ۲۰۲۴ نیمی از معاملات هتلها را به خود اختصاص دادند؛ معاملاتی که در شهرهایی چون آمریتسار، کولاپور، شیردی و تیروپاتی نهایی شدند. هرچند این سهم در سال ۲۰۲۵ به ۴۰ درصد کاهش یافت، اما کیفیت معاملات جهش چشمگیری داشت و شامل یک استراحتگاه لوکس در ریشیکش و یک استراحتگاه فوقلوکس در گوا شد. براچیانی با اشاره به نیروهای محرکه این روند گفت:
در هر دو کشور، محرکهای زیربنایی یکسان است: رشد سفرهای داخلی، گردشگری مذهبی و فرهنگی، و توسعه زیرساختها که دسترسی را بهبود میبخشد.
او افزود که بسیاری از این مقاصد ثانویه، تقاضای دستنخورده و مزیت «پیشگام بودن» را برای سرمایهگذارانی که مایل به ورود زودهنگام هستند، ارائه میدهند. به نظر میرسد در سایه ناآرامیهای جهانی، نقشه گردشگری آسیا نه تنها کوچکتر نشده، بلکه عمیقتر و متنوعتر از همیشه شده است.
شما کدام مقصد کمتر شناختهشده در آسیا را برای سفر بعدی خود در نظر دارید؟ تجربه و نظر خود را با ما به اشتراک بگذارید.