قهوه تلخ استارباکس در چین؛ غول آمریکا به دیوار چین خورد

در چرخشی غافلگیرکننده برای دنیای قهوه، استارباکس، بزرگ‌ترین فروشگاه زنجیره‌ای قهوه در جهان، اعلام کرد که ۶۰ درصد از سهام کسب‌وکار خود در چین را به شرکت سرمایه‌گذاری «بویو کپیتال» (Boyu Capital) واگذار می‌کند. این معامله که ارزشی بالغ بر ۴ میلیارد دلار دارد، نشان‌دهنده‌ یک تغییر مسیر اساسی برای این برند آمریکایی در دومین بازار بزرگ خود پس از ایالات متحده است. طبق این توافق، استارباکس ۴۰ درصد سهام را حفظ کرده و مالکیت برند خود را در چین در اختیار خواهد داشت.

این تصمیم که روز دوشنبه اعلام شد، پس از ماه‌ها گمانه‌زنی درباره‌ آینده‌ استارباکس در چین اتخاذ می‌شود؛ بازاری که از سال ۱۹۹۹ در آن حضور داشته اما در سال‌های اخیر با چالش‌های جدی روبرو شده است. این شراکت، ارزش عملیات خرده‌فروشی استارباکس در چین را به ۱۳ میلیارد دلار می‌رساند و قرار است در سال آینده نهایی شود. این کسب‌وکار همچنان در شانگهای مستقر خواهد بود و ۸۰۰۰ شعبه‌ فعلی را با هدف بلندپروازانه‌ رسیدن به ۲۰ هزار شعبه، اداره خواهد کرد.

اما چه چیزی استارباکس را به این تصمیم واداشت؟ پاسخ در ظهور رقبای سرسخت داخلی، به‌ویژه لاکین کافی (Luckin Coffee) نهفته است. این برند نوظهور پکن، با ارائه‌ قیمت‌های پایین‌تر و تخفیف‌های مکرر، نه تنها مشتریان وفاداری برای خود دست‌وپا کرده، بلکه اکنون تعداد شعبات بیشتری نسبت به استارباکس در چین دارد. این رقابت شدید، همراه با کاهش هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان و تاثیرات همه‌گیری کووید-۱۹، فروش استارباکس را تحت فشار قرار داده بود.