راه اندازی نام تجاری جدید جمیرا در سال ۲۰۱۸

سال جدید هنوز آغاز نشده است؛ اما قرار است اتفاقات مهمی در صنعت هتلداری بیفتد. تعدادی از شرکت‌های بزرگ هتلداری قسمتی از منابع خود را برای راه‌اندازی مدل‌های جدید سبک زندگی و سایر طرح‌های ابتکاری هتلداری اختصاص داده‌اند.

یکی از مثال‌های این گروهای هتلداری، گروه جمیرا است. Marc Dardenne، مدیر عامل موقت شرکت می‌گوید:

برند جدیدی از شیوه زندگی را معرفی می‌کنیم با عنوان «یادآوری جشن هزارساله» (millennial minded) و امیدواریم بتوانیم به‌عنوان یک آپشن، به مشتریان خود سبک زندگی را ارائه دهیم.

این نام تجاری جدید در اوایل سال ۲۰۱۸ عرضه می‌شود و شامل اتاق‌های کوچک‌تر اما با موقعیت مکانی کلیدی است؛ در حالی که همچنان تمرکز زیادی روی خدمات غذا و نوشیدنی دارد.

Dardenne همچنین گفته است که نام تجاری جدید که هنوز مشخص نشده یا به‌طور کامل نشان داده نشده است، در حال حاضر دارای سه تا پنج پروژه جدید است که قبلا وارد آن شده‌اند.

هتل‌های جمیرا طی دو دهه فعالیت کرده‌اند و این تصمیم اخیر برای راه انداختن چیزی است که تنها نام تجاری دوم آن‌ها را نشان می‌دهد و این به‌دلیل استفاده از ویژگی‌هایی است که زیر سایه نام جمیرا به‌دست می‌آورند. این یکی از رایج‌ترین انگیزه‌هایی است که شرکت‌های بزرگ هتلداری برای راه‌اندازی برندهای اضافی ذکر کرده‌اند؛ نمونه‌های اخیر شرکت‌هایی که این کار را انجام داده‌اند از جمله هتل‌های Trump و نام تجاری جدید Scion ،Langham با نام تجاری Langham Place و Capella Hotels با نام تجاری Solis هستند.

اگرچه برند جدید شیوه زندگی ازدحامی را در جهان هتلداری به وجود می‌آورد؛ ولی ایده جدید است که طی پانزده، بیست سال گذشت کسی آن را پیاده نکرده است و جمیرا معتقد است که از فضاهای بسته شیوه زندگی که تاکنون ارائه شده است، خارج می‌شود و کمی آن‌ها را برای مهمان‌ها به‌روزتر می‌کند. رهبر جمیرا به این دلیل این موضوع را دیرتر پیاده‌سازی و نهایی کرده است تا بتواند برخی از به‌روزترین و بهترین امکانات هتلداری موجود در جهان را ارائه دهد.

رتبه‌بندی یا رده ستاره‌ای خاصی هنوز به این نام تجاری اختصاص داده نشده است؛ اما هتل‌ها و استراحتگاه‌های Jumeirah احتمالا بالاتر از محدوده قیمت خود هستند و نام تجاری جدید با برنامه وفاداری جمیرا، Sirius، مرتبط نیست. رهبر پروژه، با این حال امیدوار است ارتباط کمی بین آن و نام تجاری جمیرا قرار دهد، به‌طوری که مسافران زرنگ بتوانند ارتباط بین این دو را تشخیص دهند.